{"id":16441,"date":"2025-09-04T16:25:27","date_gmt":"2025-09-04T14:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/?p=16441"},"modified":"2025-09-04T16:30:58","modified_gmt":"2025-09-04T14:30:58","slug":"nuove-regole-per-gli-influencer-anche-per-quelli-virtuali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/nuove-regole-per-gli-influencer-anche-per-quelli-virtuali\/","title":{"rendered":"Nuove regole per gli influencer (anche per quelli virtuali)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"16441\" class=\"elementor elementor-16441\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f6927b5 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"7f6927b5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6fb27aee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6fb27aee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In data 05\/08\/2025 l\u2019agcom ha pubblicato la <a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/provvedimenti\/delibera-197-25-cons\">delibera n. 197\/25\/CONS<\/a> recante \u201c<a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/sites\/default\/files\/provvedimenti\/delibera\/2025\/197_25_cons_delibera.pdf\">MODIFICHE ALLE LINEE GUIDA DI CUI ALLA DELIBERA N. 7\/24\/CONS E APPROVAZIONE DEL CODICE DI CONDOTTA RIVOLTO AGLI INFLUENCER<\/a>\u201d, con i relativi allegati (\u201cLinee Guida\u201d e \u201cCodice di condotta per gli influencer\u201d).<\/p><p>Una prima importante modifica introdotta dalla nuova disciplina rispetto alla precedente si riferisce al <strong>criterio per individuare gli &#8220;influencer rilevanti&#8221;<\/strong>. La soglia numerica si modifica: mentre in passato era necessario vantare almeno un milione di follower (sommando tutte le piattaforme), oggi sono sufficienti <em>500.000<\/em> follower su una singola piattaforma (oppure raggiungere un milione di visualizzazioni medie mensili). Inoltre sono stati eliminati i criteri accessori dei 24 contenuti annui e dell&#8217;engagement rate del 2%. Ci\u00f2 consente oggi di fare rientrare tra gli influencer rilevanti anche creator attivi su piattaforme come <em>TikTok <\/em>o<em> YouTube<\/em> che, nonostante un relativamente basso numero di follower, raggiungevano per\u00f2 milioni di persone quando un video diventa virale (il che determina un altissimo numero di visualizzazioni).<\/p><p>Altra importante modifica riguarda la <strong>definizione giuridica di &#8220;influencer&#8221;<\/strong>: essa diviene una figura dai contorni pi\u00f9 precisi e per l\u2019individuazione della quale rimane la remunerazione: deve esserci un corrispettivo economico.<\/p><p>Ancora: una particolare attenzione viene dedicata alla<strong> tutela dei<\/strong> <strong>minorenni mediante il divieto di <\/strong>pubblicazione di contenuti gravemente nocivi allo sviluppo psicofisico dei minori, sessualmente espliciti, violenti o che promuovono odio e discriminazione.<\/p><p>Sono vietate anche le promozioni di sigarette tradizionali ed elettroniche, gioco d&#8217;azzardo, farmaci su prescrizione. Novit\u00e0 assoluta \u00e8 la disciplina dei filtri e delle modifiche digitali. Inoltre dovr\u00e0 essere segnalato tra le prime informazioni l\u2019utilizzo di filtri che alterano significativamente l&#8217;aspetto tramite diciture del tipo &#8220;contenuto modificato, foto modificata, video modificato, foto filtrata, video filtrato, filtri&#8221;.<\/p><p>Molto importante appare anche l&#8217;<strong>istituzione di un elenco pubblico degli <em>influencer rilevanti<\/em><\/strong>. Viene imposta una registrazione obbligatoria ai soggetti che ne hanno i requisiti entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice. L\u2019iscrizione in tale registro comporter\u00e0 che nel profilo dovr\u00e0 comparire<em> &#8220;la dicitura &#8216;in elenco AGCOM'&#8221;, <\/em>una sorta di &#8220;certificazione &#8221; che distinguer\u00e0 i professionisti dai semplici appassionati.<\/p><p>Le medesime regole varranno anche per gli <strong>influencer virtuali<\/strong>, creati in 3D o dall\u2019 intelligenza artificiale (del resto Lil Miquela, ha due milioni e mezzo di follower Instagram).<\/p><p>Una importante novit\u00e0 \u00e8 anche quella del <strong>regime sanzionatorio<\/strong>: si passa da un modello sostanzialmente basato sulla <em>moral suasion<\/em> ad uno basato sulle disposizioni generali del TUSMA (Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi), con sanzioni amministrative pecuniarie che possono raggiungere i 250mila euro, fino a 600mila euro nel caso di violazioni relative alla tutela dei minori.<\/p><p>Inoltre, l\u2019AGCOM avr\u00e0 la facolt\u00e0 di avvalersi del supporto del Gruppo di Radiodiffusione ed Editoria della Guardia di Finanza e della Sezione della Polizia postale per lo svolgimento dell&#8217;attivit\u00e0 di vigilanza, e ci\u00f2 nell\u2019ottica di una maggiore efficacia nell&#8217;accertamento delle violazioni.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\n                \n                    <!--begin code -->\n\n                    \n                    <div class=\"pp-multiple-authors-boxes-wrapper pp-multiple-authors-wrapper pp-multiple-authors-layout-boxed multiple-authors-target-shortcode box-post-id-4884 box-instance-id-1 ppma_boxes_4884\"\n                    data-post_id=\"4884\"\n                    data-instance_id=\"1\"\n                    data-additional_class=\"pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode\"\n                    data-original_class=\"pp-multiple-authors-boxes-wrapper pp-multiple-authors-wrapper box-post-id-4884 box-instance-id-1\">\n                                                <span 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href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/author\/cristina-bellomunno\/\" rel=\"author\" title=\"Cristina Bellomunno\" class=\"author url fn\">Cristina Bellomunno<\/a><\/div>                                                                                                                                                                                                    \n                                                                                                                                            <div class=\"pp-author-boxes-description multiple-authors-description author-description-0\">\n                                                                                                                                                    <p>Cristina \u00e8 Senior Counsel del dipartimento di Intellectual Property. Si occupa di propriet\u00e0 intellettuale e diritto industriale.<\/p>\n                                                                                                                                                <\/div>\n                                                                                                                                                                                                    \n                                                                                                                                    <span class=\"pp-author-boxes-meta multiple-authors-links\">\n                                                                        <a href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/author\/cristina-bellomunno\/\" title=\"View all posts\">\n                                                                            <span>View all posts<\/span>\n                                                                        <\/a>\n                                                                    <\/span>\n                                                                                                                                <a class=\"ppma-author-user_email-profile-data ppma-author-field-meta ppma-author-field-type-email\" aria-label=\"Email\" href=\"mailto:cristina.bellomunno@wstlegal.eu\"  target=\"_self\"><span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span> <\/a><a class=\"ppma-author-user_url-profile-data ppma-author-field-meta ppma-author-field-type-url\" aria-label=\"Website\" href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/people\/cristina-bellomunno\/\"  target=\"_self\"><span class=\"dashicons dashicons-admin-links\"><\/span> <\/a>\n                                                                                                                            <\/div>\n                                                                                                                                                                                                                        <\/li>\n                                                                                                                                                                                                                                                                                        <\/ul>\n                                                                            <\/span>\n                                                                                                                        <\/div>\n                        <span class=\"ppma-layout-suffix\"><\/span>\n                                            <\/div>\n                    <!--end code -->\n                    \n                \n                            \n        <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In data 05\/08\/2025 l\u2019agcom ha pubblicato la delibera n. 197\/25\/CONS recante \u201cMODIFICHE ALLE LINEE GUIDA DI CUI ALLA DELIBERA N. 7\/24\/CONS E APPROVAZIONE DEL CODICE DI CONDOTTA RIVOLTO AGLI INFLUENCER\u201d, con i relativi allegati (\u201cLinee Guida\u201d e \u201cCodice di condotta per gli influencer\u201d). 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