{"id":18190,"date":"2026-04-03T10:15:40","date_gmt":"2026-04-03T08:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/?p=18190"},"modified":"2026-04-03T10:15:42","modified_gmt":"2026-04-03T08:15:42","slug":"tutele-giurisdizionali-specifiche-per-contrastare-il-greenwashing-le-azioni-inibitorie-collettive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/tutele-giurisdizionali-specifiche-per-contrastare-il-greenwashing-le-azioni-inibitorie-collettive\/","title":{"rendered":"Tutele giurisdizionali specifiche per contrastare il greenwashing: le azioni inibitorie collettive"},"content":{"rendered":"\t\t
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Attenzione a qualificare un prodotto o servizio come \u201cecosostenibile\u201d o \u201ca impatto zero\u201d: se ci\u00f2 non \u00e8 verificabile, il Tribunale pu\u00f2 inibire l\u2019uso di tali caratterizzazioni nelle attivit\u00e0 promozionali, a tutela del diritto dei consumatori ad un\u2019informazione veritiera e corretta rispetto alle qualit\u00e0 ambientali del prodotto o servizio.<\/p>

\u00c8 quello che ha di recente stabilito il Tribunale di Milano, chiamato a pronunciarsi sulla legittimit\u00e0 del messaggio pubblicitario diffuso da una catena di ristorazione, la quale si fregiava di aver ottenuto una certificazione di sostenibilit\u00e0 ambientale da parte di un ente non profit statunitense.<\/p>

Il Tribunale ha accertato che il messaggio pubblicitario conteneva termini eccessivamente vaghi e generici, come “paradigma circolare ed equo<\/em>“, “pi\u00f9 elevati standard internazionali di sostenibilit\u00e0<\/em>“, e faceva riferimento a fonti di energia “in grado di rigenerarsi senza impatti negativi<\/em>“: tutte espressioni ritenute non verificabili e prive di supporto documentale; inoltre era emerso che l\u2019ente certificatore non era dotato del necessario requisito di imparzialit\u00e0, essendo lo stesso che aveva ideato lo standard di sostenibilit\u00e0 che l\u2019impresa dichiarava di aver ottenuto.<\/p>

Alla luce di quanto rilevato, questi claim<\/em> di natura ambientale sono stati ritenuti integrare una pratica commerciale ingannevole, ed il Tribunale ha ordinato all\u2019impresa che ne faceva uso di rimuoverli dalla propria comunicazione promozionale.<\/p>

Il greenwashing<\/em> non integra una fattispecie autonoma, ma si colloca nell\u2019ambito delle pratiche commerciali scorrette, disciplinate dal Codice del consumo, in attuazione della Direttiva 2005\/29\/CE.<\/p>

In particolare l\u2019art. 21 Cod. cons. vieta le pratiche commerciali ingannevoli, intese come le comunicazioni contenenti informazioni false o idonee a trarre in inganno il consumatore medio in relazione alle caratteristiche principali del prodotto, ivi comprese le qualit\u00e0 ambientali e i processi produttivi.<\/p>

Tali sono da considerarsi le tipiche manifestazioni del greenwashing<\/em>, quali per l\u2019appunto, l\u2019impiego di claim <\/em>ambientali generici, l\u2019utilizzo di certificazioni non verificabili, nonch\u00e9 le omissioni informative rilevanti circa l\u2019effettivo impatto ambientale del prodotto lungo il suo ciclo di vita.\u00a0\u00a0<\/p>

Per contrastare questa condotta illegittima si \u00e8 fatto ricorso ad uno strumento introdotto nel nostro ordinamento pochi anni fa (nel 2019): l\u2019azione inibitoria collettiva, disciplinata dall\u2019art. 840-sexiesdecies del codice di procedura civile, che consente a chiunque vi abbia interesse (anche enti rappresentativi di interessi collettivi come le associazioni di consumatori) di chiedere di far cessare atti e comportamenti pregiudizievoli per la collettivit\u00e0, o di vietarne la ripetizione, ponendo a carico dei trasgressori anche delle sanzioni pecuniarie in caso di violazione.<\/p>

Con questa pronuncia i Giudici hanno dimostrato un atteggiamento altamente innovativo in tema di contrasto al greenwashing<\/em>, allineandosi ai principi contenuti nella Direttiva (UE) 2024\/825 del 28 febbraio 2024, \u201cche modifica le direttive 2005\/29\/CE e 2011\/83\/UE per quanto riguarda la responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde mediante il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell\u2019informazione<\/em>\u201d, nonostante non siano ancora decorsi i termini in essa stabiliti affinch\u00e9 le legislazioni nazionali vi si adeguino (termine ultimo \u00e8 il 27 settembre 2026).<\/p>

La Direttiva (UE) 2024\/825 mira a superare la logica repressiva ex post<\/em>, tipica della direttiva del 2005, in favore di un modello che impone obblighi informativi pi\u00f9 stringenti e standard qualitativi delle dichiarazioni ambientali. Viene cos\u00ec introdotto il divieto espresso di utilizzare claim<\/em> ambientali generici (quali \u201ceco-friendly\u201d, \u201cverde\u201d, \u201csostenibile\u201d), che risultino privi di evidenze scientifiche o verificabili; il divieto di esibire marchi che non siano riconducibili a certificazioni di sostenibilit\u00e0 pubbliche o autorizzate; obblighi di maggiore trasparenza circa la durabilit\u00e0 e riparabilit\u00e0 dei prodotti.<\/p>

Nel caso in questione il Tribunale ha affermato che il mero richiamo a una certificazione privata non accreditata non \u00e8 sufficiente a giustificare affermazioni circa il rispetto di \u201calti<\/em>\u201d o \u201celevatissimi<\/em>\u201d standard ambientali o socio-ambientali, ove tali affermazioni non siano adeguatamente spiegate e contestualizzate. Pertanto, nonostante sino al recepimento della direttiva UE 2024\/825 queste certificazioni private siano lecite, il riferimento alle stesse in un claim<\/em> ambientale integra una pratica commerciale ingannevole, poich\u00e9 evoca l\u2019assenza di impatti ambientali negativi dell\u2019attivit\u00e0 o del prodotto, senza che tale caratteristica sia dimostrata. Accertata l\u2019ingannevolezza dei claim<\/em> ambientali, \u00e8 legittimo l\u2019ordine di rimozione degli stessi dalle comunicazioni commerciali e la previsione di una penale per ogni violazione o ritardo nell\u2019adempimento.

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A cura di Marco Agami e Elena Anastasia\u00a0<\/p>

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