{"id":19175,"date":"2026-07-31T09:54:00","date_gmt":"2026-07-31T07:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/?p=19175"},"modified":"2026-07-31T09:54:00","modified_gmt":"2026-07-31T07:54:00","slug":"la-c-d-legge-beneficenza-e-i-nuovi-obblighi-di-trasparenza-per-le-imprese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/la-c-d-legge-beneficenza-e-i-nuovi-obblighi-di-trasparenza-per-le-imprese\/","title":{"rendered":"La c.d. \u201cLegge Beneficenza\u201d e i nuovi obblighi di trasparenza per le imprese"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"19175\" class=\"elementor elementor-19175\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f6927b5 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"7f6927b5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6fb27aee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6fb27aee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il 21 luglio scorso \u00e8 entrata in vigore la Legge 19 giugno 2026, n. 120, recante \u201cDisposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti\u201d, introdotta per disciplinare le campagne commerciali che prevedono la devoluzione, totale o parziale, a finalit\u00e0 solidaristiche dei proventi derivanti dalla vendita di prodotti.<\/p><p>L\u2019iniziativa legislativa in esame muove proprio dal dibattito insorto in relazione a una nota campagna promozionale associata a un tipico dolce natalizio italiano, promossa da una delle pi\u00f9 celebri <em>influencer <\/em>e imprenditrici digitali del panorama nazionale, in collaborazione con una storica azienda dolciaria piemontese.<\/p><p>Si parla, a tale proposito, di \u201c<em>charity-washing<\/em>\u201d, la comunicazione ambigua che lega la vendita di un bene di consumo a donazioni destinate al terzo settore: il legislatore mira ad assicurare maggiore trasparenza nelle iniziative commerciali che associano la vendita di prodotti al perseguimento di finalit\u00e0 solidaristiche, introducendo obblighi stringenti di <em>disclosure<\/em> per produttori e professionisti.<\/p><h1><strong>L&#8217;estensione della nozione di &#8220;professionista&#8221;<\/strong><\/h1><p>La principale innovazione sistematica risiede nell&#8217;ampliamento dell&#8217;ambito soggettivo di applicazione. Rispetto alla definizione tradizionale contenuta nell\u2019art. 3 del Codice del Consumo, gli artt. 1 e 2 della Legge n. 120\/2026 estendono espressamente la qualifica di \u201cprofessionista\u201d (e le relative responsabilit\u00e0 informative) a chiunque promuova l&#8217;acquisto di un determinato prodotto.<\/p><p>In particolare, la Legge ricomprende in modo esplicito \u201c<em>i soggetti che svolgono attivit\u00e0 di pubblicit\u00e0 del prodotto nella forma tradizionale ovvero in quella di <\/em>influencer marketing\u201d (art. 2, co. 4), estendendo cos\u00ec l\u2019obbligo informativo anche alle agenzie, i <em>testimonial<\/em> e <em>content creator<\/em>.<\/p><h1><strong>I nuovi adempimenti operativi: <em>packaging<\/em>, comunicazioni ed esenzioni<\/strong><\/h1><p>Un ulteriore profilo di innovazione \u00e8 rappresentato dai nuovi adempimenti operativi posti a carico di produttori e professionisti.<\/p><p>L\u2019art. 2 precisa le informazioni che devono essere obbligatoriamente indicate, in modo chiaro e inequivocabile, sul <em>packaging<\/em> del prodotto e nei messaggi promozionali:<\/p><ul><li>il soggetto destinatario dei proventi ai sensi dell&#8217;articolo 1, co. 1;<\/li><li>la finalit\u00e0 per cui saranno impiegati tali proventi; e<\/li><li>l\u2019esatto importo o la quota percentuale del prezzo destinata alla beneficenza per ogni singola unit\u00e0 venduta.<\/li><\/ul><p><br \/>A ci\u00f2 si aggiunge l\u2019obbligo di comunicazione all&#8217;Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato sancito dall\u2019art. 3: le informazioni della campagna devono essere comunicate all&#8217;Autorit\u00e0 almeno 15 giorni prima dell&#8217;avvio della vendita; successivamente, entro tre mesi dalla scadenza prevista per il versamento, andr\u00e0 comunicata anche l&#8217;effettiva esecuzione del bonifico a conferma dell&#8217;avvenuta donazione.<\/p><p>Tali obblighi, tuttavia, non si applicano qualora i proventi della vendita siano devoluti integralmente in beneficenza, n\u00e9 alle tradizionali raccolte fondi effettuate direttamente dagli Enti del Terzo Settore, a patto che questi ultimi non siano partecipati o controllati dalle aziende produttrici (art. 1, co. 2).<\/p><h1><strong>Il doppio binario sanzionatorio<\/strong><\/h1><p>La violazione degli obblighi informativi comporta l\u2019applicazione della sanzione amministrativa pecuniaria del pagamento di una somma da 5.000 a 50.000 euro, oltre all&#8217;obbligo di pubblicazione del provvedimento \u201c<em>nel sito internet e nelle pagine delle reti sociali telematiche del produttore o del professionista destinatario della sanzione, su uno o pi\u00f9 giornali quotidiani nonch\u00e9 mediante ogni altro mezzo ritenuto opportuno in relazione all&#8217;esigenza di informare compiutamente i consumatori<\/em>\u201d (art. 4, co. 3).<\/p><p>Tuttavia, qualora la condotta integri gli estremi di una pratica commerciale scorretta, si applica la disciplina pi\u00f9 severa del Codice del Consumo (art. 27, comma 9), che prevede sanzioni pecuniarie fino a 10 milioni di euro, configurando un rischio reputazionale ed economico elevatissimo per i <em>brand<\/em>.<\/p><h1><strong>Considerazioni finali: una tutela per l&#8217;intero ecosistema<\/strong><\/h1><p>L&#8217;introduzione di questo testo normativo conferma come la pratica dell\u2019<em>influencer marketing <\/em>non sia pi\u00f9 una prassi pubblicitaria ancillare, bens\u00ec un settore industriale maturo e in costante evoluzione, a cui le aziende attingono con frequenza e investimenti sempre maggiori.<\/p><p>In quest&#8217;ottica, la definizione di un quadro regolatorio certo non deve essere letta come un mero irrigidimento burocratico: se \u00e8 indiscutibile la primaria esigenza di tutelare l&#8217;affidamento e la buona fede dei consumatori, la presenza di regole chiare, perimetrate e uniformi rappresenta uno strumento di protezione fondamentale per le imprese e per i professionisti stessi. Eliminando le zone d&#8217;ombra normative, invero, la legge consente alle aziende di strutturare campagne di <em>Corporate Social Responsibility<\/em> (CSR) efficaci, blindando la <em>compliance <\/em>contrattuale a monte e salvaguardando il valore pi\u00f9 prezioso in queste operazioni: la trasparenza e la reputazione aziendale.<\/p><p><br \/><br \/>A cura di:<br \/>Elena Anastasia con la supervisione di Fabrizio Fil\u00ec<br \/><br \/><br \/>\n                \n                    <!--begin code -->\n\n                    \n                    <div class=\"pp-multiple-authors-boxes-wrapper pp-multiple-authors-wrapper pp-multiple-authors-layout-boxed multiple-authors-target-shortcode box-post-id-4884 box-instance-id-1 ppma_boxes_4884\"\n                    data-post_id=\"4884\"\n                    data-instance_id=\"1\"\n                    data-additional_class=\"pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode\"\n                    data-original_class=\"pp-multiple-authors-boxes-wrapper pp-multiple-authors-wrapper box-post-id-4884 box-instance-id-1\">\n                                                <span class=\"ppma-layout-prefix\"><\/span>\n                        <div class=\"ppma-author-category-wrap\">\n                                                                                                                                    <span class=\"ppma-category-group ppma-category-group-1 category-index-0\">\n                                                                                                                        <ul class=\"pp-multiple-authors-boxes-ul author-ul-0\">\n                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            \n                                                                                                                    <li class=\"pp-multiple-authors-boxes-li author_index_0 author_fabrizio-fili has-avatar\">\n                                                                                                                                                                                    <div class=\"pp-author-boxes-avatar\">\n                                                                    <div class=\"avatar-image\">\n                                                                                                                                                                                                                <img alt='WST_Fabrizio Fil\u00ec' src='https:\/\/www.wstlegal.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/IMG_2815_OK.jpg' srcset='https:\/\/www.wstlegal.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/IMG_2815_OK.jpg' class='multiple_authors_guest_author_avatar avatar' height='80' width='80'\/>                                                                                                                                                                                                            <\/div>\n                                                                                                                                    <\/div>\n                                                            \n                                                            <div class=\"pp-author-boxes-avatar-details\">\n                                                                <div class=\"pp-author-boxes-name multiple-authors-name\"><a href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/author\/fabrizio-fili\/\" rel=\"author\" title=\"Fabrizio Fil\u00ec\" class=\"author url fn\">Fabrizio Fil\u00ec<\/a><\/div>                                                                                                                                                                                                    \n                                                                                                                                            <div class=\"pp-author-boxes-description multiple-authors-description author-description-0\">\n                                                                                                                                                    <p>Fabrizio \u00e8 Partner del dipartimento Risk, Compliance &amp; Sustainability. Supporta i clienti industriali e commerciali in progetti di governance, Risk &amp; Compliance secondo il D.Lgs. 231\/01.<\/p>\n                                                                                                                                                <\/div>\n                                                                                                                                                                                                    \n                                                                                                                                    <span class=\"pp-author-boxes-meta multiple-authors-links\">\n                                                                        <a href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/author\/fabrizio-fili\/\" title=\"View all posts\">\n                                                                            <span>View all posts<\/span>\n                                                                        <\/a>\n                                                                    <\/span>\n                                                                                                                                <a class=\"ppma-author-user_email-profile-data ppma-author-field-meta ppma-author-field-type-email\" aria-label=\"Email\" href=\"mailto:fabrizio.fili@wstlegal.eu\"  target=\"_self\"><span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span> <\/a><a class=\"ppma-author-user_url-profile-data ppma-author-field-meta ppma-author-field-type-url\" aria-label=\"Website\" href=\"https:\/\/www.wstlegal.eu\/it\/people\/fabrizio-fili\/\"  target=\"_self\"><span class=\"dashicons dashicons-admin-links\"><\/span> <\/a>\n                                                                                                                            <\/div>\n                                                                                                                                                                                                                        <\/li>\n                                                                                                                                                                                                                                                                                        <\/ul>\n                                                                            <\/span>\n                                                                                                                        <\/div>\n                        <span class=\"ppma-layout-suffix\"><\/span>\n                                            <\/div>\n                    <!--end code -->\n                    \n                \n                            \n        <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 21 luglio scorso \u00e8 entrata in vigore la Legge 19 giugno 2026, n. 120, recante \u201cDisposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti\u201d, introdotta per disciplinare le campagne commerciali che prevedono la devoluzione, totale o parziale, a finalit\u00e0 solidaristiche dei proventi derivanti dalla vendita di prodotti. 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